טיקטוק, וידאו ושיווק בעידן החדש: למה תוכן וידאו הוא כבר לא מותרות, ומה ההוצאה הבלתי נמנעת שמתלווה אליו

אם לפני עשור יכולתם לבנות נוכחות דיגיטלית חזקה בעיקר על בסיס טקסט ותמונות סטטיות, היום המציאות שונה בתכלית. עולם השיווק הדיגיטלי נשלט על ידי וידאו, והמהפכה הזו, שהובלה במידה רבה על ידי פלטפורמות כמו טיקטוק, משנה את כללי המשחק עבור עסקים בכל גודל ותחום. בעוד שרבים עדיין מתלבטים אם "להיכנס לווידאו", האמת היא שזו כבר לא שאלה של "אם" אלא "איך". תוכן וידאו איכותי ורלוונטי הוא הוצאה הכרחית, וגם אם המגמה היא לכיוון וידאו אותנטי ו"שטח" ולא הפקות הוליוודיות, עדיין מדובר בהשקעה שאי אפשר להימנע ממנה. במאמר זה נצלול לעומק התופעה, נבין למה היא בלתי נמנעת, ומהי ההוצאה האמיתית הכרוכה בה.

עידן הווידאו הקצר: מהשחקנית הראשונה שקצת נשכחה ועד לטיקטוק ששינתה את עולם התוכן (והפלטפורמות האחרות שקפצו על הרכבת)

הרגלי צריכת התוכן עברו מהפכה: פחות קריאה – הרבה יותר צפייה. הקהל, ובעיקר הצעיר, נמשך לפורמטים קצרים, דינמיים וממכרים. זה התחיל עם סנאפצ'ט, שהביאה את פורמט הסרטונים האנכיים והחולפים לעולם, אינסטגרם שהעתיקה את פורמט הסטוריז אחד לאחד מסנאפצ'ט – והפריצה הגדולה הגיעה עם טיקטוק, שצמחה בקצב מסחרר מאז 2018 בזכות אלגוריתם חכם שמציג תוכן ממוקד ומרתק תוך שניות. החשיפה האורגנית, קצב הצפייה, והפוטנציאל הוויראלי – הפכו אותה לזירה בלתי נמנעת עבור יוצרים ומותגים. התגובה לא איחרה לבוא: אינסטגרם העתיקה כמעט במפורש את המודל (שוב) והשיקה את Reels ב-2020, יוטיוב הצטרפה עם Shorts, ופייסבוק החלה לדחוף וידאו קצר לפיד הראשי. כולם הבינו את אותו מסר:

וידאו קצר, אנכי ומדויק – הוא המלך החדש של המדיה הדיגיטלית.

מאימג'ים לוידאו: למה זו כבר לא רק המלצה, אלא דרישה הכרחית מעסקים

אם פעם אימג'ים מושקעים וטקסט שיווקי טוב היו מספיקים כדי לבנות עמוד נחיתה יעיל או פוסט מושך ברשתות החברתיות, היום המצב הפוך לחלוטין. הסיבות לכך רבות:

• אלגוריתמים מעדיפים וידאו: פלטפורמות רבות נותנות עדיפות לתוכן וידאו באלגוריתמים שלהן, מה שאומר שווידאו מקבל חשיפה אורגנית גדולה יותר.

• מעורבות גבוהה יותר: גולשים נוטים לצפות בווידאו זמן רב יותר מאשר להתעכב על תמונות או טקסט. וידאו מייצר יותר תגובות, שיתופים ושמירות.

• בניית אמון וקשר אישי: וידאו מאפשר ללקוחות לראות את הפנים מאחורי העסק, לשמוע את הקול, לראות את השפה הגוף. זה בונה קשר רגשי חזק יותר ואמון גבוה יותר מאשר תמונה סטטית או טקסט כתוב.

• העברת מסרים מורכבים בפשטות: ניתן להסביר תהליכים, להציג מוצרים או שירותים, ולספר את הסיפור של המותג בצורה הרבה יותר אפקטיבית ומעניינת באמצעות וידאו. עסק שמתעלם מווידאו פשוט נשאר מאחור, מאבד הזדמנויות חשיפה, מעורבות ובניית קשר, ומפסיד ל מתחרים שמבינים את כללי המשחק החדשים.המיתוס של הפקת ענק: כשהאותנטיות של ה"שטח" מנצחת את הוליווד (אבל עדיין דורשת השקעה)

המיתוס של הפקת ענק: כשהאותנטיות של ה"שטח" מנצחת בחשיפה משרדי פרסום ובתי הפקות ענקיים

החדשות הטובות הן שכדי להצליח בטיקטוק וברשתות חברתיות אחרות עם וידאו, אתם לא חייבים תקציבי ענק, ציוד צילום מקצועי וצוות הפקה. למעשה, במקרים רבים, ההפך הוא הנכון! וידאו אותנטי, גולמי, המצולם בטלפון נייד ומשדר "שטח", נוטה לרוב לעבוד טוב יותר. למה? כי הוא מרגיש אמיתי, נגיש ומשדר קירבה. אנשים מתחברים לתוכן שמראה את האדם האמיתי מאחורי העסק, את היומיום, את הרגעים הפחות מלוטשים. זה בונה אמון ומחזק את הקשר. אפשר לחשוב שזה אומר שווידאו הוא בחינם או לא דורש מאמץ. ופה בדיוק טמונה הטעות הנפוצה.

ההוצאה הבלתי נמנעת: זמן, מאמץ, למידה וכלים בסיסיים

גם אם אתם לא מצלמים סרט קולנוע, יצירת וידאו אפקטיבי לשיווק דורשת השקעה, והשקעה זו היא בלתי נמנעת לכל עסק שרוצה להיות רלוונטי:

• זמן: זהו אולי המשאב היקר ביותר. יצירת וידאו דורשת זמן לתכנון הרעיון, לצילום (גם אם זה סתם בסמארטפון), ולעריכה (גם אם זו עריכה פשוטה באפליקציה חינמית). בנוסף, יש להקדיש זמן ללמוד את הפלטפורמות השונות, להבין את הטרנדים העדכניים, ולהגיב למעורבות של הקהל (תגובות, הודעות).
• מאמץ ויצירתיות עקבית: אמנם לא צריך הפקה נוצצת, אבל צריך רעיונות טובים, להיות יצירתיים בתוך הפורמט הקצר, ולייצר תוכן באופן עקבי. זה דורש מאמץ מחשבתי ופיזי. (כמו שהרחבתי כאן).
• למידה והתנסות: יש ללמוד איך לצלם טוב יותר עם הציוד הקיים, איך לערוך וידאו בצורה בסיסית, איך להשתמש באפקטים וצלילים פופולריים בפלטפורמות כמו טיקטוק, ואיך להתאים את התוכן לפלטפורמה הספציפית. זו למידה מתמדת מתוך התנסות.
• כלים וציוד בסיסי: סמארטפון איכותי הוא היום כלי הכרחי. בנוסף, כדאי לשקול השקעות קטנות בציוד שישפר את האיכות הבסיסית כמו נק מייק איכותי (מיקרופון), תאורה טובה (רינג לייט פשוט), או חצובה יציבה. גם אפליקציות עריכה (חינמיות או בתשלום) דורשות זמן ללמידה והפעלה.
• פוטנציאל לקידום ממומן: גם אם וידאו אורגני מקבל עדיפות, כדי להגיע לקהלים רחבים יותר ומוגדרים, לרוב יהיה צורך להשקיע גם בתקציב פרסום ממומן לפוסטים המוצלחים.

כל אלו הן "הוצאות" שהעסק לא יכול להתחמק מהן אם הוא רוצה להיות חלק מהשיחה הדיגיטלית כיום. הן אולי לא הוצאות בהיקף של הפקת סרטוני טלוויזיה, אך הן בהחלט דורשות הקצאת משאבים – בעיקר זמן ומאמץ.

להתאים את העסק לעידן הווידאו: מה עושים עכשיו?

הבשורות הטובות הן שעם הגישה הנכונה וההשקעה המתאימה, גם עסקים קטנים יכולים להצליח בעולם הווידאו ולהמיר את ההצלחה למזומן בקופה (או ספרות בביט).

• התחילו בקטן: אל תנסו להיות ויראליים מהיום הראשון. התחילו עם וידאו קצר ופשוט, התנסו בפורמטים שונים (סרטון הסבר קצר, הצצה מאחורי הקלעים, מענה על שאלה נפוצה).

• התמקדו בערך ובאישיות: ספקו טיפים, הומור, השראה או מידע רלוונטי לקהל היעד שלכם. הראו את האדם מאחורי העסק, את התשוקה והמומחיות שלכם. אותנטיות מנצחת!

• למדו מהטובים ביותר: צפו בסרטונים של עסקים אחרים בתחומכם או בפלטפורמות אחרות שהצליחו בווידאו. מה עובד אצלם? נסו להתאים את העקרונות לעסק שלכם.

• הקצו משאבים: הכירו בכך שווידאו דורש זמן ומאמץ. הקצו שעות שבועיות ליצירת וידאו כחלק קבוע מאסטרטגיית השיווק שלכם.

• השתמשו בכלים הנכונים: נצלו את הכלים המובנים בפלטפורמות (עריכה, אפקטים, מוזיקה), ושקלו שימוש באפליקציות עריכה קלות לשימוש.

מוכנים לרתום את כוח הווידאו והטיקטוק לעסק שלכם (בצורה הנכונה)?

מעבר לעידן הווידאו הוא בלתי נמנע, אך הוא גם מלא הזדמנויות אדירות לעסקים שמוכנים להשקיע את המאמץ הנדרש. גם אם זה מרגיש מאיים בהתחלה, זכרו שהמטרה היא אותנטיות וחיבור, לא מושלמות טכנית.

רוצים לבנות אסטרטגיית וידאו אפקטיבית לעסק שלכם שתתאים לתקציב ולמשאבים שלכם, ולהבין איך לרתום את כוח הטיקטוק והפלטפורמות האחרות?

צרו קשר עכשיו לשיחת ייעוץ ראשונית חינם, ובואו נבנה יחד את המפה הדיגיטלית שלכם לעידן הווידאו!